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市場營銷方案策劃的兩種類型

市場營銷方案選擇適合你的那一款
更新日期:2020-4-10 17:46:54    來源:www.xcmpla.live瀏覽次數:909次

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市場營銷方案策劃是為了改變企業現狀,完成營銷目標,借助科學方法與創新思維,立足于企業現有營銷狀況,對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導,帶有前瞻性、全局性、創新性、系統性。市場營銷策劃適合任何一個產品,包括無形的服務,它要求企業根據市場環境變化和自身資源狀況做出相適應的規劃,從而提高產品銷售,獲取利潤。市場營銷方案策劃主要有兩種類型。

利益驅動型市場營銷方案
所謂利益驅動型,是指無論“白貓黑貓抓住耗子是好貓”的營銷思想,一切以企業利益的實現為基礎,忽略了市場價值的實現。通過十年來的對于相關企業營銷的跟蹤研究,我們發現,持該種營銷思想的企業和品牌呈現出一種被快速淘汰的進程當中,在中國市場經濟處于追求量變的大環境當中,顯然,這樣的思想并不可怕,企業家雖然高喝打造百年企業和品牌,但其實他們更在乎利益的掘取。

戰略驅動型市場營銷方案
戰略驅動型,是中國改革進入到深水區,中國市場經濟進入到自由市場階段之后的產物,企業不可能再忽略戰略影響力,企業無法僅憑一些先知先覺的資源優勢取得競爭優勢,企業間的競爭不再是不平等的競爭,平等的企業競爭決定了企業的戰略能力,而企業戰略能力的來源就是市場,企業對于市場的認知和洞察成為企業創建競爭優勢的源泉。

營銷是一個系統的復雜的工作,企業要做好市場營銷工作需要根據自身的情況,做出切實可行的方案。選方案就像選鞋子,合腳的才是。

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