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營銷方案之內容營銷關鍵點

內容營銷新觀點
更新日期:2020-4-14 11:28:47    來源:www.xcmpla.live瀏覽次數:890次

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內容營銷是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進信息交流的營銷方式。它通過印刷品、數字、音視頻或活動提供目標市場所需要的信息,而不是依靠推銷行話。

現在我們提幾個關鍵點:

1.內容營銷是全部嗎
內容營銷不是整個互聯網營銷的全部,大家很仔細看,今天的阿里、58,上面哪一條信息都是消費信息量的廣告。這些公司背后的活躍量證明消費類的咨詢,用戶對廣告的消費都是強大的剛需。今天從攜程、阿里、百度。這樣一些在互聯網上非常生機勃勃以消費類咨詢委主的組織,獲得了更大的組織。逼我們反思內容營銷是不是互聯網營銷整體模式。

2.成本和效果是否成正比?
過去我們做方案的時候,我們更多從資源考慮,資源的投入跟成本財務的投入,是不是可以獲得線性的獲得正比的結果呢。

3.高度定制滿足了客戶,是否贏得用戶?
我們很多都在考慮客戶的品牌,只有這樣的情況下,客戶才能通過提案和媒體的預算,但是背后帶來什么?帶來告訴定制的難度和內容,是否獲得了用戶的支持呢?

4.感動到買單的距離有多少?
我相信今天所有做廣告、營銷的同學,都有一個使命就是打動用戶。對品牌產生一種向往和忠誠度。但是市場非常的殘酷,所有的企業,終的老板評估的目標永遠是銷量和市場的份額。舉一個例子:前段時間看到一個襯衫的品牌,他們推出一個非常好的視頻,我覺得通過創意人的加工,已經不錯的,把一個襯衫跟白領聯系起來。我個人認為已經非常的棒了,今天如果搞一個創意獎可以給它打85分,但是他們的生存已經收到了非常嚴峻的挑戰。因此我們回到市場本身,感動和買單是兩個事情。在天平的兩端內容和營銷到底放在什么位置?

5.整合傳播模式仍然嗎?
今天,移動互聯網在某種程度顛覆這樣的模式,通過一個人、自媒體,在瞬間就可以產品一個巨大能量的爆發。過去的傳播模式會不會更加的低效和高成本。圍繞這幾個思考,我們搜狐在整個明年內容營銷上面也跟大家分享一下我們對于內容營銷一些新的思路。

事到如今,我們該如何看待內容營銷的價值呢?擺在什么位置?首先我們考慮大數據
我們重要考慮路口的布局。如果不確定,就缺乏你跟消費者溝通的體驗。第三個是體驗和交互;第四,就是效果的問題。須經過一個非常縝密和科學的大數據的體系,去保證每一條信息傳達到消費者手中,所以整個環節中間,對于內容營銷我們把它放體驗和交付的價值中間。


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