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事件營銷特性是什么

更新日期:2020-4-14 14:47:42    來源:www.xcmpla.live瀏覽次數:781次

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事件營銷(event marketing)是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。事件營銷的特性應該有針對性、主動性、保密性、不可控的風險、可親性、趣味性等。

一、針對性
事件營銷應具備的主要的特點就是針對性。從某種意義上說,事件營銷就是在每一個時間段熱門的事件上面捕捉商機,然后利用這件事情來產生新的創意,創造與這事件完全相關的事件。除此之外還有另外一種方式,就是自創事件,針對性的營銷。

 

二、主動性
不論是創意性營銷,還是借助事情營銷,事件營銷的主動權永遠都是歸營銷者所有的,所以營銷者具有充分的主動權。所以在做事件營銷時一定要主動,要擅于去發現事件,不要等到事件都出來很久了,你才去做營銷。

 

三、保密性
在做事件營銷時,主動權就決定了事件的隱密性,在我們沒有做營銷之前一切數據都是保密的,而且要很高的保密性。這也就是為什么各大搜索引擎會感興趣的原因所在(原創至上)。

 

四、不可控的風險
借力用力本來就是事件營銷的核心所在,那么事件營銷也就存在了被別人借的可能,存在著一些不可能預測到的風險,營銷做得越大,風險也就越大。

 

五、可親性
每一天熱門的事件不可能會很多,而事情營銷借力的過程中,先是借了別人發生的事情,那這個事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

 

六、趣味性
每一天都有很多的事件發生,但是不可能每一件事都成為熱點。而言論自由,讓事件呈現出百家爭鳴的勢態,從一般的心里角度來說,事件具有一定的可觀性和趣味性,那就可以做為我們事件營銷的素材了。

 

七、臨時權重性
從搜索引擎的角度來說,搜索引擎會給予我們事件營銷中的新聞元素相當高的臨時權重。

 

八、可引導性
事件營銷的臨時權重對網絡營銷具有很大的可引導性,在運用搜索引擎給我們的臨時權重時,如能適當的處理一下,那可以讓它在短時間里具有非常大的權重引導功能。

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