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事件營銷的操作要點

更新日期:2020-4-14 14:50:14    來源:www.xcmpla.live瀏覽次數:1007次

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事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并終促成產品或服務的銷售的手段和方式。今天的互聯網世界,風起云涌,成功經營一個移動電子商務商店,不是一件容易的事情,只有很少的移動電子商務商店取得了成功,而大多數正在苦苦掙扎。要做好事件營銷,就須遵循以下幾個要點:

一、不能盲目跟風
成功的事件營銷要有賴于深厚的企業文化底蘊,不能盲目跟風學來的。而做網絡營銷推廣也是如此,不能看到某個方法火,就盲目去用,關鍵要看自己是不是合適,針對自己的情況如何有效結合實施。

二、符合新聞法規
事件營銷不論如何策劃,一定要符合相關的新聞法規,不能越位。

三、事件與品牌關聯
事件營銷無論怎么策劃,一定要與品牌有關聯,一定要能對品牌起到宣傳的作用。

四、控制好風險
在策劃一次營銷方案之前,一定要考慮到風險的要素,要控制好風險,千萬不能對企業造成負面影響,所有的推廣都應該是為品牌加法。

五、曲折的故事情節
好的事件營銷,應該像講故事一樣,一波三折,讓人們看了大呼過癮,看了還想看,這樣新聞效應才能持久。

六、吸引媒體關注
事件營銷,早也叫新聞營銷,可見事件營銷與媒體是密不可分的。

七、認為事件營銷只是臨時性的戰術
不要把事件營銷當成臨時性的戰術,隨性而為之,要將它當成一項長期戰略工程來實施,并要注意事件短期效應與品牌長期戰略的關系。

八、不斷嘗試
在事件營銷實施過程中,不一定都是順風順水,大眾對事件的關注程度不一定與策劃時想象的一樣。所以想成功,很重要的一條還是要戒驕戒躁,堅持實施,不斷嘗試。

登尼特集團創建了一個四維立體營銷體系,在傳統營銷概念的基礎上,由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹,為企業提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務,從而有效提升營銷效率和結果。


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