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營銷方案寫作的四大原則

營銷方案寫作也有技巧
更新日期:2020-4-15 11:16:54    來源:www.xcmpla.live瀏覽次數:874次

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營銷方案(Marketing program)是在市場銷售和服務之前,為使銷售達到預期目標而進行的各種銷售促進活動的整體性策劃。一份完整的營銷方案應至少包括三方面的主題分析,即基本問題、項目市場及優劣勢。為了提高策劃書撰寫的準確性與科學性,應首先把握其編制的幾個主要原則;

邏輯思維
策劃的目的在于解決企業營銷中的問題,按照邏輯性思維的構思來編制策劃書。首先是設定情況,交代策劃背景,分析產品市場現狀,再把策劃目的全盤托出;其次進行具體策劃內容詳細闡述;三是明確提出解決問題的對策。

簡潔樸實
要注意突出,抓住企業營銷中所要解決的核心問題,深入分析,提出可行性的相應對策,針對性強,具有實際操作指導意義。

可操作
編制的策劃書是要用于指導營銷活動,其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環節關系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創意再好也無任何價值。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物,管理復雜、顯效低。

創意新穎
要求策劃的“點子”(創意)新、內容新、表現手法也要新,給人以全新的感受。新穎的創意是策劃書的核心內容。

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