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營銷策劃之企業品牌策劃

企業營銷策劃專家登尼特
更新日期:2020-4-16 16:47:02    來源:www.xcmpla.live瀏覽次數:929次

營銷策劃中所有的定位都是為了傳播企業產品或服務并使客戶認同甚至信任,營銷者會自然想到,可否創造一種相對“一勞永逸”的工具,使客戶能夠多快好省地認同企業產品呢?答案是品牌。廣告大師大衛·奧格威(DavidOgilvy)就品牌曾作過這樣的解釋:“品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象,以及自身的經驗而有所界定。”

 

一、營銷策劃—品牌的概念及優點
品牌(Trademark)是商品生產者或銷售者為自己產品所指定的名稱和代號,是產品的組成部分,它由名稱、標志與商標構成,以便于消費者區別同類產品。

品牌應具備如下必要條件:反映產品的特點、便于記憶、顯著區別其它品牌標識、有反映新產品特點的空間和彈性(可適用于其它新開發產品),受到法律保護。

品牌可給企業及其產品銷售帶來的益處主要包括:
1.制造產品差別,控制產品需求;
2.強烈的促銷功能(品牌是促銷信息的“集成塊”):
3.有助于產品的系列化延伸;節省促銷費用;
4.利于價格定位,增加產品附加值;樹立企業形象。

 

二、營銷策劃—品牌策略及定位

品牌策略主要包括如下四種:
1.統一品牌,即一個企業一個品牌、多種產品;
2.個別品牌,即一個企業多種產品、多種品牌,甚至一種產品、多種規格、多種品牌;
3.銷售者品牌,即利用設計和品牌從事銷售,不進行生產;
4.平行品牌,又稱家族品牌,即把統一的企業品牌與個別的產品標記連接在一起,形成以共性為基礎、差別很明顯的品牌家族。

品牌定位的主要方法如下:
1.目標市場定位——以消費者為導向
2.消費感受定位——以產品功能所產生的消費效果為導向
3.情感形象定位——以產品給客戶帶來的形象變化為牌導向
4.文化觀念定位——以文化和觀念為導向
5.產品形式定位——以產品特征為導向
6.產品功能定位——以產品的使用功能為導向
7.消費訴求定位——以消費期望為導向
在品牌定位后,附加一句廣告語,進一步突出定位。

名牌是品牌的知名度、美譽度、客戶忠誠度和產品的質量穩定性、市場占有率的高度統一。
須強調的是,創建一個品牌,企業要比一般營銷付出數倍的代價,但一旦品牌樹立成功后,其后續效果是非品牌營銷所無法企及的。但品牌是既強大又脆弱的行銷工具,使用與維護不當,例如隨意嫁接產品、不合理延伸等,它會很快貶值,甚至出現負值。

登尼特是一家運用科學的原理和有效的方法,結合自身的實戰經驗,對企業提供的專業信息咨詢服務和營銷策劃服務的專業企業顧問策劃公司,如您有這方面的需求,可致電852-27826888(香港);755-82143181(中國); 603-21455360(馬來西亞);登尼特官網www.xcmpla.live

編輯:劉 雨

 

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