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企業品牌文化概念解析

品牌營銷/品牌文化
更新日期:2020-4-8 17:32:43    來源:www.xcmpla.live瀏覽次數:1232次

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當今社會,同類產品的差距已不大,品牌文化已然成為了未來企業的核心競爭力,品牌的文化內涵越深厚,其個性和形象就越明顯,市場潛力和輻射力就越大。那到底什么是品牌文化呢?品牌文化,是面向企業外部的文化系統,它是在給一個品牌注入強烈的文化內涵和生命活力,用其明確的品牌定位來穩穩的取得其消費群體的高度關注、高度認可和高度忠誠。

蘋果正是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強
有效的外部傳播途徑,形成消費者對品牌在精神上的高度認同、創造品牌的信仰,最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客的忠誠,贏得穩定的市場,大大增強企業的競爭能力,為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障。

企業文化與企業品牌文化有什么關系呢?
首先從本質特征來看企業文化和品牌文化,一個是企業的內部完善,凝心聚力,升華改造,另一個是企業的外部宣傳,優勢整合,拉攏擴張。二者既有區別,又有聯系,既相互制約,又相互促進。

其中,“品牌”是企業文化與品牌文化的一個整合點,而品牌本身就是一種文化的空間,同時也是市場的空間,市場的核心是消費,消費的本質是文化和內涵,人們在消費品牌的同時,也是在消費著文化,所以企業在經營品牌的過程,其實也是一個文化滲透的過程。

企業文化通過品牌得到不斷提升,而企業文化的發展又保證了品牌文化的形成、鞏固和突破。當企業宣揚的品牌文化與消費者所需的文化相一致,產生了共鳴,消費者就會接受你的文化,乃至從此接受了你品牌的一切產品,就像做事先做人的道理一樣。所以企業文化的發展和品牌文化的建設互相促進,良性循環,才是品牌經營所追求的高目標,也是企業發展的高境界。 

可以說,未來將是一個趨于完善企業文化發展和尋求品牌文化突破的競爭時代,但是無論是企業文化還是品牌文化,可以說其根本都是要服從和服務于企業的利益,包括經濟利益、社會利益、政治利益,所以作為我們年輕一輩,只要記住一句話就可以了,那就是:不斷的完善自我,明確前進德方向,與我們的企業同成長,共進步,為企業發展譜寫出更加絢爛的樂章。

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