•  客戶委托業務辦理進度查詢系統 -- 查詢請點擊>>

首頁 > 企業知識 > 什么是企業品牌文化的構建內容

什么是企業品牌文化的構建內容

企業品牌文化的構建內容
更新日期:2020-4-19 20:13:05    來源:www.xcmpla.live瀏覽次數:810次

企業品牌文化為品牌創造了多層次的識別:視覺識別,即通過平面、三維等藝術手段創造出來的品牌視覺形象上的識別:理念識別,即通過語言系統表達出來的品牌在其價值觀、使命、宗旨等方面的認識:行為識別,即品牌在實踐、行為方面所要遵循的規范與標準。那么,什么是企業品牌文化的構建內容呢?登尼特企業孵化器簡要闡述如下。

企業品牌文化-構建差異化的商品文化
消費者已經比以往任何時候都更加注重商品的文化內涵所帶來的心理及情感滿足。同時,科學技術的日新月異和信息時代的到來,致使商品趨向同質化,同一檔次的商品性能差異日漸縮小,這是消費者注重商品文化內涵的又一個重要原因。

差異化的商品文化賦予品牌以獨特的靈性,使消費者在消費的同時,還產生心理上的認知過程。專家研究表明,可口可樂與百事可樂在口味上幾乎毫無差異,其主要區別在于各自獨特的企業品牌文化給消費者帶來了不同的心理感受,而這種感受正是企業通過品牌的文化內涵營造出來的。可口可樂背后的文化理念是“歡樂”,百事可樂背后的文化理念是“新一代的選擇”。差異化的企業品牌文化營造了一種獨特的文化氛圍和精神世界,它引導人們通過移情作用,在商品消費中找到自我、得到慰藉、獲得精神寄托和心理共鳴。正因為這種差異化商品文化內涵的存在,商品已不僅僅具有一種使用價值,更具有一種文化價值,有了生命和魅力。

商品文化個性化的內涵使品牌在消費者心目中有著一種特殊的含義,并對應著一個界定的消費群體。如百事可樂定位于“新一代的選擇”這樣一種理念,其目標消費者是青少年和中老年人中仍想保持青春活力的人。如果品牌忽視商品文化,不加選擇地延展入一個不同的目標市場,勢必模糊甚至破壞商品的文化內涵。“金利來,男人的世界”,使金利來幾乎成為成功男土的象征。但近年來金利來又向市場推出了女用皮包和飾品,它沖淡了金利來蘊涵的男子漢氣息,其結果是既削弱了男性消費者市場,又沒有贏得女性消費者的青睞。

企業品牌文化-構建精品化的質量文化
品牌的本質是質量,質量是品牌的生命,沒有過硬的產品質量,品牌就沒有市場地位,就無法參與市場競爭。菲利普•科特勒曾指出,品牌能使人想到某種屬性是品牌的重要含義。這說明品牌能使人識別出它代表的產品有別于其他產品的質量、技術、設計等本質特征。例如,奔馳轎車意味著工藝精湛、品質優良、堅固耐用、行駛速度快等,這些令人稱贊的質量屬性,使得奔馳成為廣受贊譽的品牌。精品化的質量文化來自企業的技術和設備,更來自企業的質量意識,是質量意識在物質層面的反映。有什么樣的質量意識,就有什么樣的產品質量。因為質量意識來自人,人是生產中起決定作用的、活躍的因素,沒有人的勞動,再好的技術設備也沒有用。建設精品化的質量文化要以人為本,樹立質量觀念,培養質量意識。因此有質量專家說?產品質量不是制造出來的,質量是一種習慣。”IBM管理學院也有一句名言?質量是因為百分之90的態度,知識只有百分之10。”(編輯:糖蜜)

登尼特是一家企業解決方案提供商。專業為中小企業提供企業注冊、經營管理、企業文化策劃、策略發展服務,如有進一步咨詢或相關業務辦理,請致電登尼特熱線:852-27826888(香港);400-880-8199(中國);603-21418908(馬來西亞);或QQ咨詢:2355725082.

返回首頁     返回上頁
公司注冊| 商標注冊| 年報稅報| 條形碼申請| 職位招聘 | 回饋意見 | 網站聲明 | 保密條款 | 網站地圖| 書文推薦 | 聯系我們
咨詢電話:香港 852-27826888  中國總機 400-880-8199   馬來西亞電話 603-21418908   投訴電話:18907564781   投訴微信號:cchkhncn
版權所有:深圳市登尼特企業管理顧問有限公司   ICP備案編號:粵ICP備17018390號
上海快三走势 众发娱乐棋牌 哪款赚钱app赚得多 大嘴棋牌斗地主 快乐十分怎么玩 广东11选五前一稳赚技巧 北京11选5几点开始 血战四川麻将下载 10bet娱乐百家乐 20选8快乐20分钟 内蒙古快3走试图 北京pk10改单软件下载 股票配资平台哪个好一点 中科曙光股票股吧 山东群英会开奖时时彩网 男篮世界杯2019 2012老版捕鱼达人下载