•  客戶委托業務辦理進度查詢系統 -- 查詢請點擊>>

首頁 > 企業知識 > 企業品牌文化如何才能提升企業競爭力

企業品牌文化如何才能提升企業競爭力

企業品牌文化如何提升企業競爭力
更新日期:2020-4-19 20:11:04    來源:www.xcmpla.live瀏覽次數:880次

企業品牌文化是指通過賦予品牌鮮明的文化內涵,建立獨特的品牌定位,并整合運用營銷傳播工具,以使消費者對品牌產生精神共鳴,經過歷史的積淀,形成強烈的品牌歸屬與忠誠。品牌忠誠度將贏得穩定市場,并產生品牌溢價能力。因此,企業品牌文化是形成企業核心競爭能力的組成部分。

企業品牌文化-四大內涵
企業文化、產品與服務、品牌要素、品牌共鳴。企業文化是企業品牌文化的基礎,是指企業理念、企業家與員工的精神風貌、企業社會責任感、企業組織架構與制度建設等。產品與服務是品牌文化的載體,包括產品質量、制作工藝、專利技術、設計理念、服務水平等。品牌要素系統及其所表達的品牌理念是企業品牌文化的核心,包括品牌名稱、商標、域名、標語、包裝、廣告以及品牌理念、品牌個性、商譽等。品牌共鳴是企業品牌文化追求的目標,包括消費群體認同、品牌忠誠度、品牌歸屬感以及原產地認同等。

企業品牌文化-建立的四大因素
企業營銷、消費者態度、媒體輿論、社會風尚。企業營銷,是指通過廣告、公關宣傳、銷售促進、人員推銷以及價格、渠道等營銷策略,進行品牌推廣,以確立品牌在消費者心目中的地位,是影響企業品牌文化建立的主體部分;消費者態度,是指消費者所在消費群體的價值觀、審美觀、需求、口碑等,是企業品牌文化的主要消費對象,影響了企業營銷方向,直接引導了品牌文化的建立;媒體輿論,是指媒體對企業及品牌的報道、評論等輿論導向;社會風尚,是指社會流行的風氣與時尚,這兩個因素都是影響企業品牌文化建立的社會環境,對企業品牌文化建設具有重要影響。

選取何種文化賦予品牌,是品牌定位及文化建設的關鍵。經過歷史積淀、濃郁地方特色和人文精神的文化是企業品牌文化的源泉。(編輯:糖蜜)

登尼特是一家企業解決方案提供商。專業為中小企業提供企業注冊、經營管理、企業文化策劃、策略發展服務,如有進一步咨詢或相關業務辦理,請致電登尼特熱線:852-27826888(香港);400-880-8199(中國);603-21418908(馬來西亞);或QQ咨詢:2355725082.

返回首頁     返回上頁
公司注冊| 商標注冊| 年報稅報| 條形碼申請| 職位招聘 | 回饋意見 | 網站聲明 | 保密條款 | 網站地圖| 書文推薦 | 聯系我們
咨詢電話:香港 852-27826888  中國總機 400-880-8199   馬來西亞電話 603-21418908   投訴電話:18907564781   投訴微信號:cchkhncn
版權所有:深圳市登尼特企業管理顧問有限公司   ICP備案編號:粵ICP備17018390號
上海快三走势 股票融资平台ˉ杨方配资 广东麻将推倒胡下载 甘肃快3和值号码推荐号码 黑龙江11选5多少期 北京快三形态走势一定 股票涨跌预测器下载 河南11选5结果 平码三中三如何推算 内蒙古快3同步时间软件 河北十一选五历史遗 嘉米麻将单机版 南粤风采26选5玩法 西部数据股票 网络赚钱平台有哪些 516棋牌唯一官方 今天广西快三开奖结果直播