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什么是企業品牌文化

什么是企業品牌文化的核心構成體現
更新日期:2020-4-19 19:55:07    來源:www.xcmpla.live瀏覽次數:955次

企業品牌文化主要是指品牌在消費者心目中印象、感覺和附加價值,是結晶在品牌中的經營理念、價值觀、審美因素等觀念形態及經營行為的總和。當今時代,品牌文化已成為企業持續健康發展的關鍵因素。那么,企業品牌文化的核心構成體現是什么呢?登尼特企業孵化器簡要闡述如下。

隨著產品物理形式上日益同質化,企業在傳統的產品功能、價格、質量、渠道等方面制造差異形成核心競爭優勢越加困難。而企業品牌文化正是賦予品牌獨特的、排他的內涵和個性的方式。可以說,未來企業的競爭是品牌的競爭,更是企業品牌文化的競爭,培育具有個性和內涵的企業品牌文化是保持品牌經久不衰的必由之路。

企業品牌文化是品牌價值核心的體現。
企業品牌文化蘊涵著品牌超越物質使用價值的價值理念、品位、情趣、情感抒發等精神元素,是品牌價值內涵及情感內涵的自然流露,是品牌觸動消費者心靈的有效載體。企業品牌文化不僅能增進消費者對品牌的好感度和美好聯想,更能使品牌形成核心競爭優勢。 

企業品牌文化核心的價值就在于,把產品從沒有情感的物質世界帶到豐富多彩的精神情感世界。在消費者心中,使用一個品牌不僅是滿足物質使用的需求,更希望藉此體現自己的價值觀、身份、品味、情趣等。 

企業品牌文化核心的構成要素是品牌文化所蘊含的品牌含義及精神。
這也是企業品牌文化的靈魂,也能觸動消費者的情感,企業品牌文化通過品牌VI形象、品牌故事演繹等載體傳遞給消費者,各種傳播方式(廣告、新聞、公關活動等)則成為企業品牌文化傳播的途徑。

創建品牌的過程就是將企業品牌文化通過載體利用各種傳播方式充分向消費者展示的過程,并持續不懈的傳播、演繹,使品牌文化根植于消費者的情感世界。  

如果把品牌樹立成某種文化的象征,既某種產品消費文化中的品牌,他將引導消費者的購買心智,品牌所體現出的傳播力、影響力也是驚人的,消費者因對品牌的信賴和忠誠而對產品所表現出反復購買的行為,必將帶來產品銷售力的提升,使企業獲取長期的超額利潤。(編輯:糖蜜)

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