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企業品牌文化建設的關鍵要素是什么

企業品牌文化建設的關鍵要素是什么
更新日期:2016-8-16 9:26:14    來源:www.xcmpla.live瀏覽次數:920次


企業品牌文化是品牌的“魂”,它是品牌精神情感境界的體現。消費者購買產品,不僅只是選擇產品的品質和功效,更注重品牌的文化品位。優秀的品牌無不蘊含著豐富的文化內涵,品牌文化賦予消費者情感體驗,也造就了品牌的價值。那么,如何演繹賦有生命力的品牌文化呢?登尼特企業孵化器簡要闡述如下。

1、圍繞品牌核心價值演繹
品牌文化的演繹必須圍繞品牌核心價值的主線,改變或偏離這根主線往往使消費者霧里看花,對品牌認知產生錯亂,自然難以積淀成深厚的文化內涵。

例如,萬寶路品牌的核心價值是男子漢的“陽剛、豪邁”,萬寶路三十余年一直鼎力贊助F1方程式車賽、滑雪、沙漠探險等運動,這些自由、奔放且極具挑戰性的運動緊緊圍繞“陽剛、豪邁”這一主線,完美地演繹了萬寶路品牌的文化內涵。

2、細小之中見偉大
一顆子彈想打下樹上所有的鳥,最終只能是一個也打不著,一個文化想打動所有人的心,最終也只能是一句空話。 大而全的品牌文化就是沒有文化,也無法深入人心,引起共鳴。品牌文化從來就是細小之中見偉大,正如原子彈,其巨大的核威力卻來自于最細小的分子聚變。

酒鬼酒宣稱自己是“中國酒文化的引導者”,然而酒文化又是一個多么寬泛的概念,將自己等同于酒文化,這樣的文化又有幾個人能領悟其中的內涵。

相反,許多優秀的品牌文化以小見大,以少見多,動人心懷。如金帝巧克力“只給最愛的人”表達了情人之間的愛,打動了多少戀人的心;腦白金“送禮只送腦白金”體現出兒女對父母的孝敬之情,也造就了腦白金品牌;納愛斯雕牌日化品通過“媽媽,我可以幫你洗衣了”等電視廣告圍繞母女情來演繹品牌文化。

3、自然清新獨特的內涵
最能打動人心的東西往往是最自然清新獨特的東西,就像清水之中的芙蓉,東施效顰、故作姿態往往只能是適得其反,其實品牌的文化內涵又何嘗不如此。從經典品牌的發展歷路可以看出,凡是能夠穿越時光,跨越國界的品牌往往都蘊含著自然、鮮明、獨特的文化內涵,自然流露,動人心弦,保持長久的生命。

例如,可口可樂的“歡樂、自由”、戴比爾斯鉆石的“鉆石恒久遠,一顆永流傳”、“SK-II”護膚品的“高雅貴族”文化氣息、555的“紳士的風度”、七星的“唯美精神”等等。

4、滿足消費者的人性需求
在著名的“行銷28律”中,“人性律”擺在了第一位,這也說明滿足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化雖由企業建設培育,但卻由消費者需求而定,所以品牌文化的演繹應該洞察消費者的內心世界,滿足消費者的人性需求。

例如,有家汽車經銷商,發現許多購車者往往把車當成第二個家,于是,該企業通過建立“家”文化為突破口,不斷在經營活動中演繹“家”文化的溫馨、幸福、開心、美滿,得到了員工、車主及社會的多方認同,并產生了共鳴,從而在競爭激烈的市場中,拉動了汽車的銷售,促進了企業的發展。(編輯:糖蜜)

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